
體育播報1月13日宣 美國媒體Bandt報道,美國職業足球大聯盟(MLS)已任命奧美(Ogilvy)作為其戰略和創意合作伙伴,以幫助MLS利用2026年世界杯的熱潮。
經過多年努力提升美國足球水平后,MLS希望吸引更多足球迷和觀眾關注美國本土聯賽。創意策略將聚焦于關注度和觀賞性,足球是世界上最受歡迎的運動,但在美國本土,其熱度卻落后于包括NFL(橄欖球)、NBA(籃球)和MLB(棒球)在內的其他體育項目。
奧美的首個營銷活動“MLS強勢回歸”(‘MLS is Back’)計劃于2026賽季在2月下旬揭幕前推出,并在賽季中期世界杯休賽期間規劃額外的營銷活動。
這一新合作關系旨在實現穩步增長,其意義遠超于世界杯帶來的一次性熱度激增。
相關營銷活動將突出這項運動的激情與MLS球迷的能量,同時也支持地方俱樂部的社區參與,以培育跨社區的長期球迷文化。
在澳大利亞,2023年女足世界杯引發了人們對女子足球的興趣激增,尤其是對澳大利亞女足。盡管女子足球的基層參與人數有所增加,但這并未導致女足澳超聯賽的觀眾數量大幅增長。
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